"Meie eelis – või trump – on see, et me oleme nišitoode. Sellise pisikese brändi ainuke võimalus on teha mingis kindlas valdkonnas spetsiifiliselt strateegiliselt tööd – sul on valdkond, milles sa suudad midagi uut ja huvitavat luua ning keskenduda sellele hooajast hooaega. Sul peab olema järjepidevus," rääkis Soonik-Käärmann ETV saates "Kahekõne".

"Sa ei tohi kunagi järgida trende, vaid olema truu oma tegemistele. Muidugi on see väga raske, sa ju tahaks olla järgmine kõige ostetum bränd. Paraku on nii, et me ei suuda suurte tegijatega võistelda. Pigem teha midagi hästi oma väikses valdkonnas ja seal endale nime teha."

Valmistusmaana seisab Soonik-Käärmanni toodetel alati Made in Estonia.

"Mina ka alguses kartsin seda sinna panna. Aga tänaseks olen aru saanud, et kuna ma olen eestlane, toodan Eestis, siis pigem on see meie trump."

Pesu ülesanne on Soonik-Käärmanni hinnangul kindlasti inimese enesehinnangu tõstmine või kõrgel hoidmine.

"Kuna see on tõesti esimene kiht keha kõrval, kõige intiimsem meie jaoks, siis pesu võetakse tihtipeale isegi natuke tabuna. Aga ma arvan, et ei tasu olla nii traditsiooniline ja vanamoeline, vaid võtta seda nii, et sellega saab enda enesetunnet parandada ja endale heameelt teha."

Globaalsest edust unistavatele Eesti noortele ütles Soonik-Käärmann aga õpetussõnadeks üht – ei tohi alla anda.

"Tuleb olla valmis selleks, et kergelt ei tule midagi. See on väga väga raske töö, aga sellest peab lihtsalt naeratusega läbi minema. Kui sa tunned, et sa teed õiget asja ja sul on kirg olemas, siis ära anna alla!"